Qualitativ hochwertiger Traffic kann Ihr Geschäft dramatisch verändern. Je mehr Leute Ihre Website besuchen, desto mehr werden sie bei Ihnen kaufen wollen, da die Website für Ihre Besucher relevant und gut aufgebaut ist. Aber wie steuert man diesen Verkehr?
Welche Verbindung besteht zwischen Ihnen und den Menschen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen kaufen möchten? Die Antwort ist einfach. Stichwörter.
Die richtigen machen Ihre Website zu einem Ziel für potenzielle Käufer, die sich für Ihre Nische interessieren. Die falschen ziehen Menschen an, die sich nicht für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, und lassen Sie sich fragen, was Sie falsch gemacht haben.
Die Implementierung der richtigen Keywords hilft Ihnen:
- Ranken Sie die Website höher, vorzugsweise über den Mitbewerbern
- Ziehen Sie relevante Benutzer für Ihre Mission, Ihr Geschäft, Ihre Produkte und Dienstleistungen an
Mit den 'richtigen' KWs meinen wir nicht unbedingt die mit dem höchsten Suchvolumen. Leider jagen viele Vermarkter solchen Phrasen hinterher, nur um vom Mangel an Ergebnissen überrascht zu werden.
Wenn das Geschäft voll ist, um die Konkurrenz zu schlagen, kann es eine gute Idee sein, sich für solche Keywords zu entscheiden. Aber was ist, wenn nicht? Hier kommen Longtail-Helfer mit geringem Suchvolumen ins Spiel. Wenn Sie in Ihren Blog-Posts und auf der gesamten Website klare Long-Tail-Keywords verwenden, die für Ihre Nische relevant sind, können Sie die richtige Zielgruppe ansprechen, die die gleichen Suchanfragen stellt, um Ihr Unternehmen zu finden.
Die E-Commerce-Branche ist hart umkämpft, daher kann ein solcher Ansatz zu Ihrem Lebensretter werden. Mehr dazu weiter unten im Artikel!
Was sind Long-Tail-E-Commerce-Keywords?
Was ist ein Longtail-Keyword? Diese Schlüsselwörter werden nicht unbedingt für E-Commerce-Websites verwendet. Sie bestehen normalerweise aus 3-5 Wörtern. Sie sind sehr spezifisch und obwohl es viele zufällige Wortkombinationen gibt, können Sie klare Fragen finden, die nach einer Antwort schreien.
Wenn Sie diese Antwort in einem für dieses KW optimierten Blog-Post geben, können Sie mehr Menschen erreichen und ihnen helfen, relevante Informationen für ihre Fragen zu finden.
Die Vorteile von Long-Tail-Keywords für den E-Commerce sind:
- Sie sind spezifisch
- Sie geben mehr Chancen, für sie zu ranken (stellen Sie sich vor, für 'SEO-Backlinks' und für 'Wie baut man Links im Einzelhandel auf?'. Der Unterschied ist offensichtlich.)
- Sie sind im Vergleich zu generischen Keywords weniger wettbewerbsfähig, was oft ein Vorteil ist
- Sie führen eher zu einer höheren Conversion
Warum haben Long-Tail-E-Commerce-Keywords eine geringere Konkurrenz als generische?
Weil sie der Art und Weise ähneln, wie Menschen online Anfragen stellen. Es gibt also weniger direkte Übereinstimmungen, was es ermöglicht, eine bestimmte Personengruppe anzusprechen.
Ein gutes Beispiel für eine Website, die Longtails zu ihrem Vorteil nutzt, ist Amazon. Das Unternehmen generiert 57% des Umsatzes aus diesen Recherchen.
Sehen? Ein typisches Longtail-Keyword zeigt Amazon als erstes Ergebnis.
So wählen Sie Long-Tail-Keywords aus
Wie wählt man Long-Tail-Keywords aus? Wo findet man das perfekte Match?
Hier sind die 7 Methoden, die funktionieren.
Verwenden Sie digitale Keyword-Recherche-Tools
Es kann für jeden Zweck ein digitales Werkzeug geben, und alles, was mit Schlüsselwörtern zu tun hat, ist keine Ausnahme. Sowohl Google als auch Drittanbieter-Keyword-Recherche-Instrumente können verwendet werden, um eine Long-Tail-Anfrage für Ihre E-Commerce-Website zu erfassen.
Zum Beispiel können Sie verwenden Der Keyword-Finder von SE Ranking um neue Long-Tail-Keywords zu erkunden und die Wettbewerbsfähigkeit und Popularität der Keywords zu überprüfen, die Sie im Sinn haben. Außerdem erhalten Sie eine Liste mit Vorschlägen, die Ihnen Anregungen für neue Blogbeiträge, Produktseiten oder Ergänzungen zu Ihrer FAQ-Seite geben können.
Denken Sie an Google-Vorschläge
Vergessen Sie nicht die einfachste Suchmethode, zusammen mit speziellen Tools, die Sie bei der Suche nach den besten Long-Tail-Keywords-Beispielen verwenden können.
Google!
Die Vorschläge, die Ihnen die Suchmaschine anzeigt, wenn Sie eine Abfrage eingeben, sind eine Truhe mit möglicherweise erstaunlichen Longtails für Ihren Inhalt. Dies sollte natürlich nicht die einzige Möglichkeit sein, KWs zu recherchieren und zu finden, da diese Vorschläge keine Statistiken anzeigen. Aber als Beitrag zu Ihrer Ideensammlung funktioniert Google einwandfrei.
Wenn Sie beispielsweise einen nützlichen Gastbeitrag über Thermostate schreiben und diesen sehr zielgruppenspezifisch gestalten möchten, liefert Ihnen die Suchmaschine viele Anregungen.
Werfen Sie einen Blick auf ähnliche Google-Suchanfragen
Die Ergebnisseite enthält viel mehr Vorschläge für SEO-Long-Tail-Keywords, als Sie denken. Scrollen Sie zum Ende der Seite und Sie sehen den Abschnitt "Ähnliche Suchen". Es ist nicht immer direkt auf den Punkt gebracht, aber es können einige versteckte Schätze dabei sein.
Geben Sie einfach das Keyword ein, das Sie bereits haben und das beispielsweise eine gute Leistung zeigt, und suchen Sie nach verwandten Themen, die für Ihre E-Commerce-Website möglicherweise genauso gut funktionieren.
Wie erkennt man dort Longtail-Keywords? Leicht. Sie sind 3+ Wörter und ziemlich spezifisch. Wie die „Urlaube erster Wahl 2022“.
Wenn Sie vor Ort nichts Interessantes finden, ziehen Sie Variationen der anfänglichen KW in Betracht.
Achten Sie auf den Abschnitt „Menschen fragen auch“
Ein weiterer potenzieller Schatz ist in der Rubrik „Menschen fragen auch“ zu finden. Dort finden Sie perfekte Longtails in Form von Fragen, die die Leute wirklich interessieren. Sie können diese in Longreads verwenden, um einen Großteil der Unterthemen abzudecken oder für Ihren FAQ-Block. Dies kann Ihre Chancen auf ein Ranking für eine oder mehrere der Phrasen verbessern.
Achten Sie bei der Suche nach Long-Tail-Retail-Keywords darauf, diese entsprechend den Ergebnissen Ihrer digitalen Analyse zu prüfen und bei Bedarf anzupassen.
Denken Sie auch daran, dass beim Öffnen einer Frage möglicherweise weitere darunter angezeigt werden. Verwenden Sie es als Hack, wenn der Abschnitt nur wenige Fragen enthält.
Vergessen Sie nicht, Amazon zu recherchieren
Wie bereits erwähnt, ist Amazon ein Genie, wenn es um Longtails geht. Wenn Sie dort ein Geschäft haben, vergessen Sie nicht, den Suchbegriffbericht zu verwenden. Es zeigt an, mit welchen Schlüsselwörtern Benutzer Ihre Seite gefunden haben.
Fügen Sie die Keywords hinzu, die noch nicht in Ihrem Eintrag und auf der dortigen Website enthalten sind, und Sie erreichen viel mehr gezielte Benutzer. Vielleicht suchen 50 % Ihrer Zielgruppe in der Google-Suche nach denselben Wortgruppen.
Sie können auch Amazon verwenden, um Vorschläge für Long-Tail-KWs zu erhalten. Dieser Ansatz funktioniert genauso wie in der Suchmaschine. Fangen Sie einfach an zu tippen und springen Sie in den Kaninchenbau.
Verwenden Sie die Google Search Console
Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass Sie möglicherweise bereits für Keywords ranken, die Sie noch nicht einmal kennen?
Wir alle konzentrieren uns auf die KWs, für die unsere Websites in der 1. SERP ranken. Aber was ist mit dem 2. und 3.? Gehen Sie zur Google Search Console und überprüfen Sie die Liste der Phrasen, für die Ihre Website angezeigt wird.
Möglicherweise finden Sie mehrere wunderbare Long-Tail-Keywords, die Sie nicht kennen Optimierung Ihrer Inhalte für aber immer noch Rang. Es sollte also nicht allzu schwierig sein, auf die erste Seite oder sogar TOP-5/3/1 zu gelangen, oder? Außerdem sollten die Ergebnisse ziemlich einfach sein. Sie werden in ungefähr einer Woche Bewegung sehen.
Alles, was Sie jetzt brauchen, ist der Leistungsbericht in der Google Search Console. Dort sehen Sie den Abschnitt "Abfragen". Filtern Sie nach der benötigten Seite und stellen Sie die Sortierung auf 'Position' in absteigender Reihenfolge. Auf diese Weise finden Sie langfristige Abfragen zur Optimierung für die Positionen, die größer als der 10. sind.
Besuchen Sie Foren und Q&A-Websites
Foren und Q&A-Boards sind einige der besten Orte, wenn Sie neue Keyword-Ideen benötigen. Sie können sogar etwas finden, auf das niemand zielt (oder schlecht abschneidet).
Wenn Sie ein Bekleidungsgeschäft haben, müssen Sie sich in Foren zu Kleidung, Styling usw.
Wir mussten nicht einmal mit Schlüsselwörtern spielen, um ein großartiges Forum zum Thema Männerstil zu finden.
Besuchen Sie die Rubrik „Menswear-Beratung“ und finden Sie viele potenzielle Themen für Ihre Blog-Beiträge. Wenn Sie die Empfehlungen lesen, die sich die Leute dort gegenseitig geben, können Sie definitiv potenzielle Long-Tail-Keywords finden, für die Sie Seiten optimieren können.
Der Ausdruck 'weiße Krawatte zum Abschlussball tragen' sieht nach einem anständigen Schlüsselwort aus, nicht wahr?
Mit einem solchen Ansatz werden viele Ziele erreicht:
- Du bekommst frische KW-Ideen
- Sie locken eine Zielgruppe auf Ihre eCommerce-Website
- Menschen, die Antworten (und großartige Produkte) brauchen, bekommen sie
Tipps zur Verwendung von Long-Tail-Keywords
Nehmen wir an, Sie haben eine großartige Liste mit Long-Tail-Phrasen zusammengestellt, die Sie verwenden können. Aber wo können Sie sie strategisch platzieren, um die Conversions zu steigern und den Verkehr auf Ihre Website zu lenken?
Hier sind ein paar Ideen:
# 1. Fügen Sie Longtail-Keywords zu Produkt- und Servicebeschreibungen hinzu.
Das Geheimnis liegt darin, diese Sätze so natürlich wie möglich zu verwenden, als ob Sie nur beiläufig eine Beschreibung schreiben und vorgegebene Wörter verwenden würden. Sie können beispielsweise den Abschnitt "Beschreibung" für eine von Ihnen verkaufte weiße Krawatte beginnen, indem Sie schreiben: „Wie wäre es, wenn Sie zum Abschlussball eine weiße Krawatte tragen? Oder…'
Nutzen Sie den Kreativitätspool, aber vermeiden Sie es, solche KWs in einer Beschreibung anzuhäufen, um zu versuchen, für alle zu ranken. Dies sieht sehr offensichtlich aus und ruiniert die Benutzererfahrung. Seien Sie prägnant und originell. Es gibt viele andere Möglichkeiten, Longtails auf Ihren Seiten einzufügen.
# 2. Verwenden Sie Longtails in H1 und Metadaten.
Titel, Beschreibungen und H1s sind auch großartige Orte für Ihre Long-Tail-Phrasen. Diese, die wie Fragen klingen, funktionieren perfekt für Titel und H1s. Metadaten sind ein eher unterschätzter Ort, wenn es um Keywords oder Kreativität geht, aber sie zeigen sowohl Suchmaschinen als auch Nutzern, worum es auf der Seite geht.
Verpassen Sie also keine Gelegenheit, dort eine KW hinzuzufügen und möglicherweise dafür zu ranken.
# 3. Verwenden Sie sie, um die Website-Struktur zu verbessern.
Sie können die Site-Struktur verbessern, indem Sie Ihre Long-Tail-Liste verwenden. Solche Schlüsselwörter können Ihnen helfen, zu identifizieren, was Ihre Kategorien und Produktseiten sein müssen (Long-Tail-Phrasen sind normalerweise Ihre Produktseiten, während Short-Tail-Phrasen Ihre Kategorien sind). Schauen Sie die Liste durch, vielleicht haben Sie etwas vergessen.
Ihre Website sollte die Fragen der Besucher beantworten, bevor sie überhaupt fragen. Dies sorgt für eine großartige Benutzererfahrung. Außerdem ist es das Beste, was Sie tun können, um eine Beziehung zu jedem von ihnen aufzubauen, wenn Sie dies in der Sprache tun, die sie sprechen.
# 4. Erstellen Sie Inhalte, die für Long-Tail-Keywords optimiert sind.
Offensichtlich, Verwenden Sie Longtails in Blogbeiträgen und andere Inhalte auf der Website. Einige Long-Tail-Keywords verdienen einen separaten Blog-Artikel. Verwenden Sie sie in Titeln und im gesamten Text, aber denken Sie daran, nicht zu überladen. Zu viele Schlüsselphrasen beschädigen selbst den interessantesten Beitrag, da die Lesbarkeit dramatisch sinkt.
Teilen Sie jede Veröffentlichung mit Untertiteln auf, in denen Sie diese KWs auch verwenden können. Verwenden Sie Fragen, um einen Gesprächston hinzuzufügen, und verwenden Sie auch hier lange Schwänze.
Ein solcher Ansatz wird Ihnen auch helfen, einen richtigen Inhaltsplan zu erstellen.
# 5. Erstellen Sie einen FAQ-Bereich auf der Website.
Ein weiterer großartiger Ort, um Schwerpunktsätze einzufügen und weitere Informationen über Ihr Unternehmen bereitzustellen, ist der FAQ-Bereich. Dort können Sie über Ihr Produkt- und Dienstleistungsangebot, Lieferung, COVID-Vorkehrungen usw. schreiben.
Besucher finden die benötigten Informationen, ohne sich an den Kundensupport wenden zu müssen, der ein Teil des Self-Service ist, den viele Websites anbieten möchten.
Sie können Ihren Produktseiten oder Blog-Posts auch einen FAQ-Bereich hinzufügen.
# 6. Vergessen Sie nicht die internen Links.
Verwenden Sie Long-Tail-Keywords als Anker für die Verlinkung innerhalb Ihrer Website. Auf diese Weise erreichen Sie mehrere Ziele: Erstellen Sie ein Seitennetz auf Ihrer Website, erhöhen Sie die Sitzungszeit und optimieren Sie die Seiten für neue KWs.
Zusammenfassung
Long-Tail-Keywords für den E-Commerce sind eine großartige Möglichkeit, mehr Ihrer Seiten für spezifische Anfragen zu ranken, die Ihre potenziellen Kunden haben, wenn sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Sie müssen für sie da sein, und wir haben Ihnen alle Werkzeuge an die Hand gegeben, die Sie auf dem Weg zur ersten SERP brauchen.
Sammeln Sie sie jetzt und beginnen Sie mit der Entwicklung einer neuen SEO-Strategie, die diese Helfer einbezieht!
Anmerkung der Redaktion: Dies ist ein Gastbeitrag von Natalia Piskorovska, Digital Marketing Manager bei SE Ranking. Verfügen Sie über digitales Marketing oder Software-Know-how? Präsentieren Sie Ihre Blog-Idee mit unserem Kontaktseite.
