Benutzer verwenden eine URL-Umleitung oder -Weiterleitung, um Benutzer, die auf eine alte Seite zugreifen möchten, an die neue URL zu senden. Die richtige Weiterleitung ist für SEO von Vorteil, da sie auch die Suchmaschinen-Bots auf die aktualisierte Seite leitet. Dadurch kann die Website des Unternehmens reibungslos funktionieren und es werden keine "Fehler 404"-Seiten angezeigt. Eine URL-Weiterleitung kann 301 (permanent), 302 / 307 (temporär) oder Meta-Refresh sein.