Split Testing

Was ist Split-Tests?

Split Testing ist eine Methode zur Durchführung kontrollierter Experimente, die es Unternehmen ermöglicht, die Leistung eines Faktors gegen einen anderen zu prüfen. Mit Split-Tests können Sie beispielsweise feststellen, ob eine Version einer Schaltfläche auf einer Webseite zu mehr Klicks oder Conversions führt als eine andere. Das Ziel von Split-Tests besteht darin, verschiedene Formen von Inhalten wie E-Mails, Landingpages und Websites zu optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Die meisten Split-Tests werden mit speziellen Werkzeugen durchgeführt. Landingpage-Builder or E-Mail-Marketing-Tools, Zum Beispiel werden in der Regel „multivariate“ oder „Split-Testing“-Dienste angeboten, mit denen Sie bestimmte Änderungen an Ihrer Zielseite mit einem Teil Ihres Website-Traffics oder einer E-Mail mit einer ausgewählten Gruppe von Personen auf Ihrer Abonnentenliste testen können.

Warum sind Split-Tests wichtig?

Split-Testing ist eine Form des Experimentierens, die darauf abzielt, den ROI (Return on Investment) von verschiedenen Web-Assets zu verbessern. Indem Sie Experimente zu verschiedenen Elementen eines Online-Inhalts durchführen, können Sie genau sehen, welche Faktoren am wahrscheinlichsten positive Ergebnisse beeinflussen, wie z. B. ein Lead, der in einen Käufer umgewandelt wird. Diese Marketingmethode wird am häufigsten verwendet, um die Marketingkosten zu senken und eine „Conversion-Rate-Optimierung“ zu ermöglichen. Split-Tests können:

• Hilfe bei Zielgruppeninformationen: Split-Tests können Ihnen helfen, Ihr Publikum besser zu verstehen, indem Sie Elemente eines Designs oder Inhalts anzeigen, die einen Kunden dazu bringen könnten, einen Kauf abzubrechen.
• Reduzieren Sie die Marketingausgaben: Wenn Sie wissen, welche Faktoren erfolgreich sind Umsatz oder positive Aktionen auf Ihrer Website fördern, oder in Ihren Marketingkampagnen, geben Sie weniger Geld für ineffektive Strategien aus.
• Helfen Sie mit, neue Möglichkeiten zu entdecken: Split-Tests können Unternehmen auch dabei helfen, mit neuen Werbestrategien zu experimentieren, die sie zuvor noch nicht ausprobiert hatten, und festzustellen, welche Bemühungen es wert sind, weiter untersucht zu werden.

Gewöhnliche Split-Tests für ein Unternehmen helfen dabei, einen Prozess der datengestützten Entscheidungsfindung aufzubauen, der sich auf die Präferenz der Zielgruppe konzentriert. Widersprüchliche Meinungen zwischen Marketing- und Designteams können mit der Split-Testing-Methodik auf den Prüfstand gestellt werden, sodass Besucher der Website letztendlich die endgültige Entscheidung darüber treffen, was „am besten“ ist.

Was können Unternehmen mit Split Testing testen?

Split-Tests können auf Anmeldeformularen, Registrierungsseiten, Squeeze-Seiten, Produktseiten und Checkouts verwendet werden – praktisch überall, wo ein messbares Ziel verbessert werden kann. Während Unternehmen Split-Testing-Experimente selbst durchführen könnten, erleichtern Tools es, die Ergebnisse verschiedener Experimente zu verfolgen und Entscheidungen basierend auf aussagekräftigen Statistiken zu treffen.

Die meisten Split-Testing-Kampagnen untersuchen den Einfluss bestimmter Elemente auf einer Webseite oder Marketingkampagne. Einige Punkte, die Unternehmen mit Split-Tests testen können, können sein:

• Text: Marketingtexte, Schlagzeilen, Beschreibungen und Call-to-Action-Inhalte
• Visuelle Elemente: Bilder, Fotos, Videos, Farben, Infografiken und Designs
• Benutzererfahrung: Elemente, wie Kunden durch ein Erlebnis navigieren
• Layout: Die Anordnung der Formatierung von Elementen auf einer Seite
• Bietet an: Die Angebote oder Versprechen, die in einem Marketingtext gemacht werden

Einige Unternehmen verwenden auch Split-Tests, um festzustellen, ob bestimmte Aspekte von einer Seite entfernt werden können. Oftmals führen weniger Seitenelemente zu weniger Ablenkungen vom primären Ziel.